В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» создана инфраструктура продвижения региональных туристических продуктов за рубежом. Как заявил министр экономического развития Российской Федерации Максим Решетников на пленарном заседании XX Международной туристической выставки-форума «Интурмаркет» в Нижнем Новгороде, регионы могут интегрироваться в экосистему национального бренда Discover Russia и получить комплексную поддержку по упаковке и продвижению своих продуктов на международных рынках.
«Мы готовы помогать правильно упаковывать и продвигать продукт: на зарубежных выставках, сайтах, в социальных сетях, привозить крупный бизнес и блогеров. Также сопровождать регионы на каждом из этапов с нуля — от исследования рынка и разработки технологической карты до упаковки и продвижения», — подчеркнул глава Минэкономразвития.
Министр отметил, что, несмотря на кажущуюся очевидность требований к качественному турпродукту, при разборе лучших региональных практик выявлены типичные ошибки. Среди них — слабая логистика, непонимание интересов туриста, недостаток информации на иностранных языках, отсутствие уникальности и игнорирование цифровых сервисов.
«Многие регионы создают маршруты „для всех“, не ориентируясь на тех, кто приезжает. Без легенды ваша поездка потеряется на общем фоне. Современные туристы бронируют всё онлайн. Вы спрашиваете, где себя продавать, как побеждать в конкуренции с китайскими туроператорами», — обратился к участникам заседания Максим Решетников.
По словам министра, для работы на целевых рынках регионам необходимо четко проработать каждый этап: логистику (как турист приезжает), портрет туриста (сколько человек в группе, с детьми или без), встречу и трансфер, размещение и питание, придорожный сервис и санитарные комнаты, переводчиков и сертифицированных гидов, меню на языке и сувенирные лавки, сценарии для разной погоды. Только после этого следует адаптация турпродукта под рынок, перевод на язык, упаковка, запуск пилота, масштабирование, продвижение и мониторинг отзывов.
Особое внимание министр уделил развитию логистики. Для увеличения туристического потока из Китая в этом году требуется 100 дополнительных авиарейсов в неделю. К 2030 году через наземные пункты пропуска планируется принять 1,2 млн туристов из КНР, 10% из которых будут путешествовать на личных автомобилях. Также Решетников предложил Правительству Нижегородской области проработать совместно вопрос о запуске прямых рейсов из Китая в Нижний Новгород и включения региона в программу продвижения национального бренда Discover Russia.
Максим Решетников также привел ключевые показатели развития отрасли. Въездной туризм демонстрирует устойчивый рост: за два года количество туристических поездок иностранных граждан в Россию увеличилось в 1,5 раза — с 3,9 млн в 2023 году до 5,6 млн по предварительным итогам 2025 года. В январе 2026 года рост продолжился, составив 36%.
Вклад туризма в экономику также повышается: доля отрасли в ВВП страны выросла с 2,8% в 2023 году до 3,1% по предварительным итогам 2025 года.
Ключевым драйвером остается внутренний туризм — число поездок по России в 2025 году, по оперативным данным, 94 млн, точная цифра будет известна в конце апреля. Этому способствуют системные меры государственной поддержки: за последние пять лет в рамках механизма льготного кредитования одобрено 378 крупных инвестиционных проектов в сфере туризма на общую сумму почти 2 трлн рублей.
В пленарном заседании также приняли участие заместитель министра экономического развития Дмитрий Вахруков, исполняющий обязанности губернатора Егор Поляков, представители Совета Федерации, Государственной Думы, профильных ведомств и отраслевых объединений.
